edm_邮件制作注意事项

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edm_邮件制作注意事项 [2016/03/16 03:29]
admin 创建
edm_邮件制作注意事项 [2017/03/22 03:52] (当前版本)
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 +**EDM  邮件制作 注意事项 :**
  
 +**商业品牌效应设计与坚持、色彩的选择**
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 +  *  一个成熟的品牌, 必然会有代表自己品牌特点的标准 VI 设计; 对于品牌邮件模板设计,同样要建立一套深入用户心里的品牌 VI,这套 VI 标准以企业已经宣传的色彩、logo、宣传品布 ​   局方式及亮点为基础制定。
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 +  *  模板中色彩的数量越少越好,但是,对于“变化式 banner”和“正文中图片”并不限制,只要求框架配色可以和他们协调,适当的对比是可以的。
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 +**电子邮件模板的最佳宽度和高度**
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 +  *  邮件模板宽度的最佳区间是:600px650px。
 +  *  在大多数邮件客户端或 web 邮件浏览器中,邮件都不会默认是全屏显示,如果邮件模板过宽, 会造成部分内容被遮盖住, 浏览者需要拉动横向滚动条来浏览, 造成浏览上的不便。
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 +  *  经验告诉我们,600px650px 是比较理想的邮件模板宽度。
 +  *  邮件模板的高度最好以 2 屏为好,最大 3 屏,最小 1.5 屏。页面过短,传递给用户的信息量必然小,大部分时候很难依靠简短的描述让用户产生信任感;页面过长,内容过多,会让用户产生厌烦感,很多时候就不会仔细观看我们想传达给用户的重要信息。
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 +**创意,高质量的图形图片**
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 +  *  精妙的创意,新奇的思路,可以令模板可观赏性显著增加,能够非常显著的吸引用户眼球,提升用户的反馈机率。
 +  *  美观清晰的图片,代表性、指导性强的图形,能够提升模板被浏览的时间和下一次收到此类邮件的打开率。
 +  *  图片的处理一定要细致, 让用户看到作者对待模板的认真态度。 但是不要让图片占去过多的篇幅,甚至整个模板都用图片拼接,这会严重的触犯垃圾邮件规则,有很大可能性直接被邮件服务商拒之门外。
 +  *  图片的比例最好不要过大,即使不是图片,文字底色过重,面积过大,在感觉上也属于图片比例过大。
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 +**商业区和第一视点**
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 +  *  商业区是 EDM 产生利润点的最关键部分,商业区的规划直接影响邮件营销的成败。
 +  *  对于有信任的商业邮件,商业区所占模板比例不应超过 1/3;
 +  *  对于无信任的商业邮件,商业区所占比例更应小于 1/5;
 +  *  商业区应该设计在第一视点旁边,最好不要完全重合。 ​     ​
 +(通篇都是商业区, 没有用户希望看到或可以留下深刻印象的内容的邮件模板, 直接会被用户定位为垃圾邮件,甚至直接被邮件服务商屏蔽)
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 +**模板的要素与布局**
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 +  -  邮件模板在布局上可以分为头、体、边、脚四部分。
 +  -  头:一般是最上面和正文之间有明显的分隔,是用来传达品牌的,很少变化;头所表达的知觉和信仰层次的心理过程,除了图形外,文字也很重要,可以体现在标题的固定部分和发件人位置。
 +  -  标题的固定部分如“【U-MAIL】xxxx”中的“U-MAIL”;头本身一般不变,但随着标题的变化,构图不便但点缀和基础色可能会变。
 +  -  体:体要包含标题,标题创意和头本身要协调,这里同时包含配色、文字创意等;标题一般和正文中的关键点是一致的,这样,头合体就串联起来了;因此,有必要把标题来源的某个文字特殊显示,这样用户才能快速找到。
 +  -  边:边的作用就是转(严重刺激认知情绪的一个图像类创意点)和合(商业转化点一般是个按钮) 。
 +  -  脚:主要是版权信息等。
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 +**设计时考虑切割制作模板需要规避的难点**
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 +  *  EDM 一网络为传播媒介的交流形式,注定了它在设计的时候有一些与传统 DM 广告设计不同的要求:
 +  *  尽量不要出现奇形怪状的图形连接(需要使用<​map>​来实现的) ;
 +  *  尽量不使用渐变色, 更不要使用大面积斜方向的渐变色, 除非此色彩体现在图片中;
 +  *  文本内容不要使用 web 不能浏览的字体或需要用户另外安装的字体;
 +  *  尽量不要设计需要用动画或脚本展现的内容,为了安全原因,大部分实现动画的方式(如 Flash Javascript Active 等)都不能在邮件中传播。
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 +**规避 SPAM  要素**
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 + ​垃圾邮件有着各种明显的特点,如:
 +  -  大面积红黄等刺激色,已经成为垃圾邮件的一个标志;
 +  -  没有实质性的、用户感兴趣的文本内容,通篇广告;
 +  -  全部图片切割,文本内容非常少或者没有任何文本内容(此类邮件甚至有直接被邮件运营商封杀,用户根本接收不到的风险) ;
 +  -  没有任何设计,直接发送 word 或其他文档软件制作的内容(美观度低,没有丝毫专业性、可信性) 。
edm_邮件制作注意事项.txt · 最后更改: 2017/03/22 03:52 (外部编辑)